今年下半年起，在北京、杭州、深圳等地的標(biāo)志性商場(chǎng)前陸續(xù)出現(xiàn)一款名為O bag的巨型大黃包，因其獨(dú)特靚麗的包體外觀和創(chuàng)意的表現(xiàn)形式受到了廣泛的關(guān)注。更有眾多網(wǎng)紅遠(yuǎn)赴大黃包現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行打卡，成為一道獨(dú)特的“景區(qū)”，一時(shí)間引起了不小的轟動(dòng)。
北京西單君太百貨大黃包
杭州湖濱銀泰in77大黃包
經(jīng)過初步了解，這個(gè)巨型大黃包的原型是意大利知名時(shí)尚品牌O bag，全球共覆蓋50個(gè)國家和地區(qū)，擁有500多家實(shí)體店鋪，在西方備受時(shí)尚女性的青睞。其新穎的環(huán)保材質(zhì)和靚麗的色彩、以及可以自由配搭的組合性，傳承了意大利設(shè)計(jì)感，亦將意大利獨(dú)有的隨性情懷展現(xiàn)的淋漓盡致。
O bag多元化的產(chǎn)品線締造了其一站式時(shí)尚的現(xiàn)象，除了包包本身，還有手表、太陽鏡、手環(huán)、拖鞋等款式各異，顏色繽紛的產(chǎn)品，俘獲了萬千女性的芳心。而其之所以能成為火爆全網(wǎng)的爆款包包，離不開以下幾個(gè)原因：
特殊材質(zhì)，奠定個(gè)性化符號(hào)
在真皮包、PU包泛濫的今天，消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)周邊大部分手袋品牌失去新鮮感，而O bag的出現(xiàn)，為消費(fèi)者帶來了顛覆式的全新體驗(yàn)。它在材質(zhì)的選擇上很特殊，并非傳統(tǒng)的牛皮、亞麻、帆布等，而是一種名為EVA的新型環(huán)保塑膠，具有良好的回彈性、防皺防水、遇到冷熱天氣亦不會(huì)變形，再加上包包本身的巨大容量，使之不僅耐用，還十分容易打理。更難能可貴的是，這種材質(zhì)環(huán)保，非常符合時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，這在包品市場(chǎng)中獨(dú)樹一幟，打造出了新時(shí)代時(shí)尚符號(hào)。
產(chǎn)品造型差異化與生活化
O bag品牌之所以大受歡迎，另一個(gè)很主要的原因是產(chǎn)品造型的差異化，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，O bag品牌以它獨(dú)有的造型感，塑造了高度識(shí)別性，并且非常實(shí)用，真正打造了一只“為您服務(wù)，而不需要您去照顧它的包“，很多消費(fèi)者對(duì)O bag的評(píng)價(jià)是：輕松、方便、顏值高，它能融入我日常生活的各個(gè)場(chǎng)景。O bag回歸了手袋產(chǎn)品最根本的使用價(jià)值，抹去了人為的浮夸。
獨(dú)特標(biāo)簽，每個(gè)人都是時(shí)尚設(shè)計(jì)師
O bag以一種獨(dú)特的定位迅速在國際女包市場(chǎng)中搶下一塊肉餅。新奇的DIY搭配模式讓每一名女性都可以根據(jù)自己的審美意愿進(jìn)行創(chuàng)作，其包殼、內(nèi)膽、包帶、各種配飾等均可自行選擇，自由搭配，不同的人群可以選擇不同的色系從而展現(xiàn)出不同的風(fēng)格，千人千面的產(chǎn)品調(diào)性與潘多拉的性質(zhì)極為相似。購買過程中的參與感也使得包包本身被消費(fèi)者賦予了靈魂，不再是一個(gè)沒有溫度的飾品，無限的創(chuàng)意空間又滿足了受眾多次回購、搭配的行徑，使得每一位女性都有一款不會(huì)撞包的專屬定制手袋。
網(wǎng)紅效應(yīng)，圈層發(fā)酵
經(jīng)常混跡于淘寶、天貓、小紅書的女性們應(yīng)該不會(huì)陌生，O bag多次被網(wǎng)紅們強(qiáng)行種草，成為了都市時(shí)尚女性的出行標(biāo)配。這種大規(guī)模的網(wǎng)紅效應(yīng)讓眾多女性消費(fèi)者充滿拔草欲。
而事實(shí)上，不僅僅是網(wǎng)紅，早在前兩年，O bag即是眾多女性的時(shí)尚之選。張歆藝、江疏影、林允、陳意涵、楊子姍、何穗等明星均在街拍、生活照中無意間露出了O bag包包，在大熱綜藝節(jié)目《中餐廳》中也多次在趙薇手中出境，明星大咖+網(wǎng)紅加速了品牌在圈層中的發(fā)酵。
高性價(jià)比，回購率更高
與傳統(tǒng)名包不同的是，O bag有著非常親民的價(jià)格，從800~2000元不等，每件配飾都是單獨(dú)定價(jià)，消費(fèi)者自己可以選擇是否增加或減少配飾，較為人性化。這樣一來，也方便了大家定期更新、更換包包，也引導(dǎo)了她們發(fā)掘包包的使用潛力，推動(dòng)自然復(fù)購這一導(dǎo)向是O bag價(jià)格與口碑的雙重鋪墊的產(chǎn)物。
線上下整合傳播，打造年度重磅IP
此次大黃包全國巡展預(yù)計(jì)會(huì)在全國多個(gè)城市進(jìn)行，主要覆蓋一二線城市。
巨型大黃包是O bag2018年打造的重磅IP，實(shí)現(xiàn)了線上下渠道的整合傳播，通過線下實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)意化產(chǎn)品表現(xiàn)形式與線上各平臺(tái)的網(wǎng)紅效應(yīng)+口碑傳遞，一舉成為現(xiàn)象級(jí)爆款產(chǎn)品，銷量持續(xù)上漲。
未來，O bag將會(huì)分布在中國24個(gè)重要城市，仍然面向一二線城市的核心商圈與高端購物中心。目前來看，O bag的這種商業(yè)模式是非常成功的。
