12月4日晚，“第十五屆MAHB年度先生盛典”在北京工人體育館活力開啟。作為本屆盛典的戰(zhàn)略合作伙伴以及“特別來賓”，國窖1573以經(jīng)典、創(chuàng)新、品質(zhì)、時(shí)尚之姿亮相現(xiàn)場，與時(shí)尚、影視、娛樂、音樂、文化、體育、藝術(shù)、商業(yè)等各領(lǐng)域明星名人、精英領(lǐng)袖共襄榮耀時(shí)刻，見證代表社會(huì)各領(lǐng)域杰出成就的“年度先生”的誕生，一同探索中國男性時(shí)尚的創(chuàng)新發(fā)展。
牽手時(shí)尚盛事 打造非凡品鑒體驗(yàn)
作為歲末最具影響力和權(quán)威性的高規(guī)格盛事，MAHB年度先生盛典由男性時(shí)尚旗艦刊物《時(shí)尚先生Esquire》傾力舉辦，堪稱“中國男性精英奧斯卡”。今年是國窖1573第二次以戰(zhàn)略合作伙伴身份參與先生盛典，與時(shí)尚先生們共同為大眾打造一場時(shí)尚盛宴，弘揚(yáng)時(shí)尚先生精神，在堅(jiān)守底蘊(yùn)和經(jīng)典的同時(shí)，傳遞創(chuàng)新探索的價(jià)值觀，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。
今年的先生盛典再次集結(jié)了實(shí)力派明星、當(dāng)紅人氣偶像、業(yè)界領(lǐng)袖、先鋒創(chuàng)作人，星光熠熠。盛典當(dāng)晚，近百位藝人嘉賓組成超豪華陣容悉數(shù)亮相紅毯，多個(gè)明星助陣演出精彩紛呈，數(shù)十個(gè)年度重磅獎(jiǎng)項(xiàng)完成榮耀加冕。
作為戰(zhàn)略合作伙伴，國窖1573以穿越數(shù)個(gè)世紀(jì)的濃香助陣這場時(shí)尚盛事，為嘉賓們帶來了非凡的品鑒體驗(yàn)。在盛典現(xiàn)場特設(shè)的時(shí)尚酒會(huì)區(qū)域，國窖1573邀各界嘉賓品鑒濃香佳釀，以及為先生盛典特別推出的先生系列雞尾酒和桃夭、Panda 1573等創(chuàng)新雞尾酒。瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理王洪波，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第23代傳人、中國首屆評酒大師曾娜與明星嘉賓碰杯國窖1573雞尾酒，探討時(shí)尚與底蘊(yùn)。國窖1573馥郁濃香、優(yōu)雅柔和的口感令嘉賓們陶醉，年輕、富有活力、敢于創(chuàng)新突破的品牌形象更是深入人心，且刷新了大家對白酒的認(rèn)知。
盛典現(xiàn)場，王洪波與當(dāng)紅實(shí)力影星周冬雨，共同為平昌冬奧會(huì)短道速滑500米冠軍武大靖頒發(fā)“年度先生”獎(jiǎng)，以莊重的嘉獎(jiǎng)塑造榜樣的力量，傳遞“年度先生”的正能量。當(dāng)被問道心中的“年度先生”應(yīng)該具有什么樣的品質(zhì)時(shí)，王洪波回答：“他要有一種獨(dú)屬于中國男性的時(shí)尚品味。醇厚有底蘊(yùn)、馥郁陳香，像一杯國窖1573，擁有時(shí)間沉淀出來的獨(dú)特味道。”
化身“時(shí)尚先生” 傳遞中國白酒魅力
國窖1573是中國白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級酒品，也是中國超高端白酒品牌的杰出代表。正如盛典現(xiàn)場嘉賓們所感受到的，具有690余年悠久釀造史的國窖1573，一面是堅(jiān)守傳承與匠心，一面是堅(jiān)持創(chuàng)新與探索，而這樣的品牌精神與《時(shí)尚先生Esquire》所弘揚(yáng)的“先生精神”高度契合，因此也成為了雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作的基石。
2017年11月，國窖1573與《時(shí)尚先生Esquire》達(dá)成了三年戰(zhàn)略合作，一個(gè)是高端白酒行業(yè)的領(lǐng)軍者，一個(gè)是男性精英生活方式的倡導(dǎo)者，二者在引領(lǐng)時(shí)尚、傳播“先生精神”的道路上理念契合。從2016年國窖1573作為指定唯一用酒助陣《時(shí)尚先生Esquire》二十周年創(chuàng)刊派對，到2017年國窖1573攜手《時(shí)尚先生Esquire》獻(xiàn)禮烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，再到國窖1573連續(xù)兩年成為MAHB年度先生盛典的戰(zhàn)略合作伙伴，以“特別來賓”身份亮相盛典現(xiàn)場，兩大行業(yè)翹楚以一系列創(chuàng)新跨界合作，開啟了令人矚目的“先生”時(shí)代。
跨界牽手《時(shí)尚先生Esquire》，國窖1573為本場盛典注入了一抹濃香中國味，實(shí)力展現(xiàn)了白酒界身負(fù)厚重的歷史底蘊(yùn)依然勇于突破自我的“先生精神”，將中國白酒的獨(dú)特魅力通過更創(chuàng)新大膽、更多元化的方式傳遞給更多人。
演繹“先生精神” 實(shí)力圈粉年輕人群
中國白酒有著數(shù)千年的悠久歷史，是中國傳統(tǒng)文化的典型代表，厚重的歷史感、豐富的文化內(nèi)涵等是中國白酒最為人津津樂道的標(biāo)簽。而在當(dāng)下，隨著消費(fèi)升級和年輕人群成為消費(fèi)主力軍，中國白酒開啟了一場煥變之旅，在傳承中探索更貼近主流消費(fèi)人群的途徑，打造自身的品牌“人設(shè)”。尤其是作為“中國四大名酒”之一瀘州老窖旗下的超高端白酒品牌，國窖1573更是不斷展現(xiàn)白酒行業(yè)的“先生精神”。
歷經(jīng)445年歲月洗禮，具有深厚歷史底蘊(yùn)的國窖1573在傳承經(jīng)典、堅(jiān)守品質(zhì)的同時(shí)，專注文化戰(zhàn)略，以白酒為媒，文化藝術(shù)為介，攜手中國歌劇舞劇院，在全國三十六個(gè)城市開展了大型民族舞劇《孔子》的巡回演出，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，再現(xiàn)社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)；牽手音樂大師譚盾、藝術(shù)家等蔡國強(qiáng)在國內(nèi)外開展“讓世界品味中國”全球文化之旅，用世界聽得懂的語言講述中國故事，展現(xiàn)中國白酒魅力。這種在堅(jiān)守傳承中大膽創(chuàng)新的“玩法”豐富了中國白酒的內(nèi)涵，完美演繹了國窖1573有底蘊(yùn)、有品位、敢創(chuàng)新、敢突破的“先生精神”。同時(shí)，國窖1573還不斷探索新營銷方式，跨界體育運(yùn)動(dòng)，例如牽手2018俄羅斯世界杯、簽約澳大利亞網(wǎng)球公開賽，傳遞運(yùn)動(dòng)精神，以積極向上、充滿活力的形象與全球消費(fèi)者溝通。
國窖1573品牌發(fā)展的過程，是一個(gè)不斷傳承、不斷創(chuàng)新的過程。因“先生”之名，國窖1573搭建起了中國白酒觸達(dá)高端消費(fèi)者的橋梁，讓中國白酒綻放歷久彌新的魅力，成為人們時(shí)尚、品質(zhì)生活的重要組成部分。
