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極致原創,利郎2019夏季系列單品IP全新發布
2019-04-22 12:09:45 來源: 99時尚網
今天的服裝消費在反映著年輕人日常生活的需求,同時反向影響著他們的自我認同和創造表達。年輕人在服裝消費上所表現出的挑剔、精明和強悍,

  今天的服裝消費在反映著年輕人日常生活的需求,同時反向影響著他們的自我認同和創造表達。年輕人在服裝消費上所表現出的挑剔、精明和強悍,以及快速增強的審美能力,對今天的服裝品牌而言,是挑戰,也是激勵。

  價值鏈的變化,無時不刻在發生。長遠來看,在服裝行業里產品是驅動顧客的核心,設計力足夠強一定能獲得溢價。

  

  近日,利郎公布了2019夏季系列單品IP,該季企劃包含T恤(弄潮為樂)、牛仔褲(Know Me Not Only Blue)、老爹鞋(TANK 90)、時尚板鞋(W-H-i-T-E——純白執念)以及襪子(LILANZ SOCKS——立志當好搭之徒)。

  這季的系列單品保持了利郎LESS IS MORE一貫強悍的原創個性設計,面料和工藝上的技術的創新使每個單品有更舒適的穿著體驗,并在單品相乘組合搭配中更有體系,少與多、小與大、低調與張揚有機動態平衡,呈現出富有鮮活的自我風格。

  

  新技術革新服裝品質

  面料為“魂”,工藝為“骨”

  

  非標時代,抓住差異化競爭才能走在行業前列。為了提高產品的差異化高品質,利郎輕時尚在有限的單品IP中做深,不斷在顏色、面料、工藝等細節上做深度挖掘,既保證了每個單品的銷量,同時構筑起一道難以逾越的護城河。

  面料是利郎服裝的靈魂。從2012年開始,利郎設立面料研發中心、國家面料檢測中心,產學研深入合作開發創新獨有面料,支撐利郎服裝更多創意轉化。

  在這一季的【弄潮為樂】T恤中的高克重厚實純棉面料,【Know Me Not Only Blue】牛仔褲的斜紋靛藍面料以及【LILANZ SOCKS——立志當好搭之徒】襪子的長絨棉面料等經過利郎進行微創新,在提升舒適度的同時增加了抗菌、吸汗等功能。

  除了面料,利郎在工藝上同樣保持高標準。除了T恤所采用相比傳統印花脫膠,耐水洗不脫膠的3D數碼印花之外,在這一季單品最大的工藝亮點在于【TANK 90】老爹鞋之中,靈感來源坦克,5層結構大底,高彈減震。

  面料和工藝是驅動產品的核心。通過將面料科技、先進工藝等注入產品中,利郎輕時尚重新定義了服裝的價值,使消費者獲得更舒適健康的穿著體驗。

  洞察審美切換

  以強悍的原創個性設計獲得溢價

  

  在服裝產業里,雖然渠道側始終不可逾越,但長遠來看,擁有足夠強悍的原創設計一定能獲得更高的溢價。因為如今具備全球化視野的新一代消費群,“自我”前所未有充沛,擁有前所未有的多種可能性,不甘于在既定的社會軌道中安放自我,更期待獨創屬于自己的存在方式。

  與快時尚品牌,追求快速、款多量少不同,利郎輕時尚系列單品IP主打原創設計,靠精品取勝。利郎設計團隊吸納了300多名來自美國、日本、意大利和中國大陸的知名時尚設計師,系列單品IP100%原創設計。

  

  【弄潮為樂】針對時下流行的微闊版型T恤,利郎進行了重新設計,時尚而不夸張。創意十足的花型圖案,顏色設計與整體搭配相呼應,哪怕對時尚的認知度尚低,也可以通過簡單的搭配來提升整體的穿衣審美,創造出“WOW”時刻。

創意印花

T恤的印花圖案顏色與襪子顏色呼應成趣

  【Know Me Not Only Blue】牛仔的每一塊褪色、每一條水洗紋路,每一處創意印花,每一塊抓破都帶著它獨一無二的過去,并隨著穿越時間的積累增添更多無可磨滅的個人印跡,代表利郎LESS IS MORE簡潔、有力的設計語言。

  【W-H-I-T-E——純白執念】延續前一代利郎小白鞋高彈緩震中底的基礎上,對外底進行了重新設計,厚度增加卻不失輕量感。內側硅膠貼片設計,提供支撐性的同時帶有較強的個性時尚,亮色織帶細節點綴,別有一番趣味。

  產品風格IP化

  創造獨特的身份標識和審美

  

  年輕人的消費,已從功能滿足、情感共鳴,進化到意義與價值觀滿足。產品的文化觀念是否與“我的人設”相匹配,成為了年輕人消費選擇的顯性影響因素;通過消費,年輕人也完成了自我認同的強化——#You Are What You Wear#。

  什么是潮?有人說緊跟時代風潮就是潮。然而,潮并沒有標準答案,卻可以有多種搭法。通過潮物的選購,富有自我風格的搭配,不拒絕表達,忠于自我從而愉悅自我。這,便是弄潮為樂,STYLEICON。

【Know Me Not Only Blue】

  無論是日常生活、度假、職場,年輕人都希望自己能隨時隨地保持舒適有型。跨越生活、工作的邊界、兼具舒適與時尚、建立能引發年輕人身份認同的品牌,利郎輕時尚從中看到了文化機會——建立全新單品IP。

TANK90

純白執念

LILANZ SOCKS,立志當好搭之徒

  在消費者尚未購買、體驗產品之前,利郎輕時尚單品IP就用個性鮮明的ICON、視覺,向消費者傳達開放自由、塑造自我、大膽創新的狂熱氣質。想要做年輕人喜歡的品牌,就得有明確的文化主張:既要有撩動美好的肉身(創新的品質產品),也要努力修煉有趣的靈魂(風格IP塑造)。

  服裝作為一種社會化皮膚是最好的表達自我的載體。利郎2019夏季系列單品IP通過面料工藝的創新與時尚設計相融合,把每一件單品做到極致,產品差異化風格IP創造出獨屬于品牌與年輕消費者的身份標識和審美,讓消費者可以把服裝的功能和設計更好展現自身的獨特個性。就如藤原浩所說:“潮流不是沒有意義的logo崇拜,而是獨立個體的精神表達。”

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