科技,是一種信念,而探索,則是進(jìn)步的基石。
2019年5月15日,“科技護(hù)膚,探索美妝新時(shí)代”中國(guó)美妝行業(yè)高峰論壇在杭舉行,天貓美妝總經(jīng)理激云、復(fù)星化妝品集團(tuán)執(zhí)行總裁鄭濤、薇諾娜品牌副總經(jīng)理張梅、新加坡國(guó)立大學(xué)醫(yī)學(xué)院皮膚科高級(jí)顧問和臨床醫(yī)學(xué)吳志立教授、琢石資本創(chuàng)始合伙人兼董事長(zhǎng)鄭翔予等諸位行業(yè)大咖悉數(shù)到場(chǎng),和現(xiàn)場(chǎng)數(shù)百名美妝行業(yè)從業(yè)人士齊聚一堂,共同探討中國(guó)美妝行業(yè)的發(fā)展方向。
一場(chǎng)沒有水分的干貨之旅
“雖然今天的杭州下著瓢潑大雨,但我希望這場(chǎng)峰會(huì)能為大家?guī)?lái)沒有水分的干貨。”高浪控股有限公司董事長(zhǎng)高浪如是說(shuō)道。
趨勢(shì)是正在發(fā)生的未來(lái),而高科技、功能型正是美妝行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,科技類、功能型護(hù)膚品銷售額多年連續(xù)遞增,其增速趕超大盤,同時(shí)消費(fèi)者購(gòu)買行為趨于理性,社交平臺(tái)口碑正日益成為決策重點(diǎn)。品牌只有持續(xù)不斷的進(jìn)行更新迭代,才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中保持足夠優(yōu)勢(shì)。
杭州高浪控股有限公司董事長(zhǎng)高浪
天貓美妝的數(shù)據(jù)也佐證了這一觀點(diǎn)。天貓美妝總經(jīng)理激云表示,2018年,活性護(hù)膚品品類占美妝GMV份額14%,同比90%以上引領(lǐng)類目增長(zhǎng);2018年雙十一期間,活性護(hù)膚品占美妝總銷量18%,同比150%;活性護(hù)膚品平均客單價(jià)350元,高出美妝平均客單價(jià)150元。
據(jù)天貓美妝對(duì)活性護(hù)膚品消費(fèi)群體的畫像描述,這部分消費(fèi)者大多集中在20-34歲,居住在1-3線城市,教育程度高,月均收入高于8000元占比26%,具有更為國(guó)際化的視野。這也是消費(fèi)升級(jí)下品牌高端化趨勢(shì)的一種體現(xiàn),消費(fèi)者希望在安全的前提下以更好的功效更短的時(shí)間解決肌膚問題,激云告訴記者,活性護(hù)膚品的宣傳語(yǔ)已經(jīng)從去年的28天見效變?yōu)閮芍芤娦?這種變化是隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品要求的提高而產(chǎn)生的。
天貓美妝總經(jīng)理激云
薇諾娜品牌副總經(jīng)理張梅以薇諾娜品牌為例,對(duì)科技護(hù)膚型品牌發(fā)展路徑及經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了分享。首先,要細(xì)分市場(chǎng)定位,找準(zhǔn)品牌優(yōu)勢(shì),精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群。薇諾娜專注于敏感肌人群,透過市場(chǎng)趨勢(shì)聚焦敏感肌背后的使用場(chǎng)景和功效需求。其次,聚焦差異化打法,對(duì)產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷進(jìn)行深度挖掘,逐步占據(jù)市場(chǎng)。
“科技才是第一生產(chǎn)力。”在薇諾娜品牌副總經(jīng)理張梅看來(lái),美妝新時(shí)代的消費(fèi)者選擇更理性、更科學(xué)、更專業(yè),品牌要以專業(yè)人士為向?qū)?為用戶科學(xué)解答肌膚護(hù)理問題、傳遞專業(yè)醫(yī)學(xué)的護(hù)膚方式,以專業(yè)科技手段為支撐,引領(lǐng)科技護(hù)膚新潮流。
薇諾娜品牌副總經(jīng)理張梅
高峰論壇——探索美妝新時(shí)代
品牌應(yīng)該如何以科技護(hù)膚探索美妝新時(shí)代?幾位大咖圍繞這一行業(yè)問題進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)探討交流。
新加坡國(guó)立大學(xué)醫(yī)學(xué)院皮膚科高級(jí)顧問和臨床醫(yī)學(xué)吳志立教授表示,科技護(hù)膚是未來(lái)的必然方向,要確保護(hù)膚產(chǎn)品的功效性和安全性,離不開科技的進(jìn)步,而科技的進(jìn)步又會(huì)催生出更加多樣化的肌膚護(hù)理方式,為消費(fèi)者提供更加具有針對(duì)性的皮膚護(hù)理產(chǎn)品。
新加坡國(guó)立大學(xué)醫(yī)學(xué)院皮膚科高級(jí)顧問和臨床醫(yī)學(xué)吳志立教授
復(fù)星化妝品集團(tuán)執(zhí)行總裁鄭濤表示,消費(fèi)者時(shí)代已經(jīng)到來(lái),品牌需要隨著消費(fèi)者需求的快速變化對(duì)供應(yīng)鏈及產(chǎn)品力不斷升級(jí)迭代,這正是科技護(hù)膚必要要素。
當(dāng)我們放眼世界,數(shù)十年如一日精研產(chǎn)品的品牌多如繁星,許多美妝品牌跨境進(jìn)入中國(guó)品牌后就憑借著優(yōu)秀的產(chǎn)品功效俘獲了中國(guó)消費(fèi)者的心。“品牌營(yíng)銷在于資源的利用和戰(zhàn)術(shù)布局,而最重要的,最能與消費(fèi)者建立感情上鏈接的,還是基于科技實(shí)力的產(chǎn)品品質(zhì)。”
復(fù)星化妝品集團(tuán)執(zhí)行總裁鄭濤
琢石資本創(chuàng)始合伙人兼董事長(zhǎng)鄭翔予認(rèn)為,所有消費(fèi)變革的原動(dòng)力都來(lái)自于用戶迭代,只要能持續(xù)為新興人群創(chuàng)造價(jià)值,科技護(hù)膚的賽道上仍會(huì)有很多機(jī)會(huì)值得把握。面對(duì)美妝新時(shí)代的到來(lái),順應(yīng)消費(fèi)者強(qiáng)功效的科技護(hù)膚需求將會(huì)是一個(gè)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。90后消費(fèi)群體是功效性產(chǎn)品的主要受眾,而兩年后90后不僅將成為消費(fèi)主力,人生階段也將從個(gè)人轉(zhuǎn)為家庭,其消費(fèi)需求也會(huì)隨之變化,這將是國(guó)產(chǎn)新品牌,以及更多科技護(hù)膚品牌實(shí)現(xiàn)彎道超車的機(jī)會(huì)。
琢石資本創(chuàng)始合伙人兼董事長(zhǎng)鄭翔予
高浪攜手Cantabria Labs,達(dá)成深度戰(zhàn)略合作
在這場(chǎng)峰會(huì)上,高浪控股與西班牙科技護(hù)膚集團(tuán)Cantabria Labs簽約戰(zhàn)略合作,將全面負(fù)責(zé)其在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)。
西班牙駐滬領(lǐng)事館商務(wù)經(jīng)濟(jì)部代表Sara Viñas表示,Cantabria Labs是西班牙最受尊敬的科技護(hù)膚集團(tuán),專注研發(fā)生產(chǎn)臨床藥品及醫(yī)學(xué)級(jí)護(hù)膚品,旗下護(hù)膚品遠(yuǎn)銷全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū),在全球市場(chǎng)上享有盛譽(yù)。
西班牙駐滬領(lǐng)事館商務(wù)經(jīng)濟(jì)部代表Sara Viñas
Cantabria Labs成立于1989年,專注研發(fā)生產(chǎn)臨床藥品及醫(yī)學(xué)級(jí)護(hù)膚品,旗下?lián)碛蠩NDOCARE、HELIOCARE、BIRETIX、NEORETIN等4大產(chǎn)品系列,產(chǎn)品均為Cantabria實(shí)驗(yàn)室潛心研究近20年的心血。值得一提的是,Cantabria Labs每年都將12%營(yíng)業(yè)額作為研發(fā)資金,這一數(shù)字在化妝品業(yè)界是非常高的比例。此外,Cantabria Labs還與哈佛大學(xué)及哈佛醫(yī)學(xué)院、麻省理工學(xué)院MIT、英國(guó)GSK公司、美國(guó)Ferndale實(shí)驗(yàn)室等世界知名的醫(yī)藥大學(xué)、機(jī)構(gòu)及企業(yè)進(jìn)行緊密的科研合作,并發(fā)布有超過50篇國(guó)際專業(yè)科學(xué)期刊論文,其科研實(shí)力可見一斑。
Cantabria Labs集團(tuán)市場(chǎng)部總裁James Macfarlane非常看好和高浪公司的合作,高浪的品牌資產(chǎn)管理能力在結(jié)合Cantabria Labs的科研實(shí)力,能夠?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多具有專業(yè)功效的護(hù)膚產(chǎn)品。
Cantabria Labs集團(tuán)市場(chǎng)部總裁James Macfarlane
匯聚全球品牌 亮相美博會(huì)
5月20日-5月22日,高浪將攜手12個(gè)全球新銳美妝品牌,以全新的姿態(tài)亮相上海美博會(huì),帶來(lái)最前沿、最科學(xué)、最具功效的護(hù)膚產(chǎn)品。
