“勇敢愛不等待”:解讀女性新形象
2018年,馬伊琍憑借《我的前半生》羅子君一角,摘得白玉蘭獎的影后貴冠。馬伊琍在頒獎儀式上發言:“女人不要為取悅別人而活,希望你們為取悅自己而活。總之,每個人只有一次前半生的機會。勇敢努力的去愛,去奮斗,去犯錯但是請記住一定要成長。”
這正是克麗緹娜品牌理念“女人勇敢愛、不等待”的另一種解讀形式。2019年,克麗緹娜正式開始品牌建設,提出了“勇敢愛,不等待”的品牌新主張。從功能溝通轉向對品牌精神的塑造。
“品牌如人,需要有個性和內涵。在馬伊琍身上,我們看到了獨立女性身上積極向上的力量與不屈服的精神。這也是我們想傳達給消費者的:女性先去愛自己再去愛別人,勇敢踏出第一步世界也會為你讓路。”克麗緹娜集團執行長趙承佑說。
在事業上,馬伊琍一步步打磨自己的演技。不管是《奮斗》中的夏琳,還是《北上廣不相信眼淚》中的潘蕓,或者是《在遠方》中的路曉鷗,馬伊琍的演技都獲得了觀眾的認同與贊賞。在生活中,她盡全力做一個好女兒、好母親、好女人。
精準護膚:個性定制全新模式
美容護膚行業是消費品領域比較難打造品牌的品類之一。消費者不僅需要產品功能優異,還需要在體驗、品牌精神、生活方式等各方面契合。“護膚其實也是一場和肌膚對話、談戀愛的過程。
“對待肌膚不能一味給與,而是適時而行,不追、不趕;適性而為,不驕、不躁;萬物有量,不爭、不搶;內心越篤定,選擇越簡單。在護膚上,了解自己的需求,才能得到最精準的答案。”克麗緹娜集團執行長趙承佑說。
這正是克麗緹娜克敵制勝的“精準護膚”理念,馬伊琍也是其簇擁者。每個人的肌膚特質都不盡相同,精準護膚方案的精髓就在于,當肌膚健康亮起紅燈時,給予肌膚理想、科學的有效處方,為消費者帶來前所未有的精準護膚體驗。
克麗緹娜提出了精準護膚的“三適”原則:適時,適量,適性。所謂適時,就是要根據每個人年齡、所處的季節、生活環境的差異,因時制宜地選擇特殊配方的護膚品。所謂適膚,就是要通過專業的肌膚檢測儀,根據不同的膚質,揪出每個人的肌膚存在的隱患,有的放矢地制定不同的美膚方案。所謂適量,就是要根據不同的膚質和肌膚問題,按照比例進行配比每款產品的用量,帶來精準的護膚體驗。
“精準護膚是介于皮膚科醫師和日常生活美容師中間的范疇,把握消費者的皮膚狀態,為他們提供最精準有效的肌膚解決方案。”克麗緹娜集團執行長趙承佑解釋說。
勇敢愛,把機會留給自己,不等待,把自己留給機會。未來克麗緹娜將攜手馬伊琍,不斷為中國女性輸送正能量,為中國女性的精準護膚史翻開新的篇章。