據(jù)2020年4月天貓國際聯(lián)合凱度消費者指數(shù)發(fā)布《解碼中國消費者新防曬時代》報告顯示,防曬品類在中國市場潛力巨大,消費者的防曬意識正在快速崛起,進口專業(yè)防曬品牌更受青睞,而玥之秘品牌就進入了跨境電商渠道最受歡迎品牌TOP10。
報告還指出,隨著國內(nèi)消費者防曬意識的快速崛起,防曬市場細分需求涌現(xiàn),向新場景、新功能、新形態(tài)、新人群四大方向發(fā)展,而玥之秘就恰好捉住了消費者對于防曬產(chǎn)品的需求心理。
【人群定位在Z時代】
玥之秘把目標用戶畫像,定位在Z時代,也就是18-25歲的年輕群體,尤其以女性為主,他們追求極致熱愛的個性,在選購防曬產(chǎn)品時會有自己的個性想法,“防清爽”、“抗老”、“養(yǎng)膚”、“美白”是他們看中的關(guān)鍵詞。
玥之秘水晶防曬噴霧非常輕薄水潤,輕輕一噴,10秒速成膜,不會再臉上變得油膩和厚重,符合年輕人追求清爽的防曬產(chǎn)品的要求。SPF50+和PA+++高倍防曬,也滿足了日常的防曬需求,而且它含有多種植物養(yǎng)膚成分,既防曬又養(yǎng)膚。
【符合多種使用場景需求】
玥之秘水晶防曬噴霧,符合多個不同場景的使用需求,戶外或者海邊游泳都可以使用,具有強大的防水力和防曬力;女性日常通勤妝后可作為定妝,清爽不花妝;有多種不同規(guī)格,180ml、150ml和50ml,方便隨身攜帶,全身都可以噴,隨時補涂補噴。
【獨有的紫外線檢測防曬黑科技】
近年來,有“黑科技”加持的防曬產(chǎn)品,更能吸引消費者買單。玥之秘水晶防曬噴霧獨有的“小紫帽”--可檢測紫外線瓶蓋,原本白色的瓶蓋在室外,會根據(jù)紫外線強度而逐漸變紫,但是用防曬噴霧再輕噴瓶蓋,就會變回白色,可見防曬效果顯著。
另外,玥之秘也非常關(guān)注消費者對產(chǎn)品的評價,并不斷地改進。好產(chǎn)品自帶光環(huán)與口碑,好用消費者自己就會傳播。許多使用過玥之秘水晶防曬噴霧的用戶,都會成為其代言人,主動去宣傳,帶動身邊更多的人使用。
在競爭激烈的防曬市場,各類品牌數(shù)不勝數(shù),玥之秘水晶防曬噴霧能夠脫穎而出,相信與其優(yōu)秀的品質(zhì)和營銷策略是分不開的。月銷量百萬瓶的成績還會繼續(xù),期待玥之秘交出更多亮麗的成績單。