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玥之秘?cái)y手國內(nèi)首檔沖浪綜藝,打造防曬IP
2020-07-21 17:49:25 來源: 99時尚網(wǎng)
  近日,愛奇藝夏日清涼生活體驗(yàn)綜藝《夏日沖浪店》正式開播,熱度非凡。當(dāng)中還鬧出了個曬黑梗,沖浪店變美黑店,引起全網(wǎng)熱議。比如,黃
  近日,愛奇藝夏日清涼生活體驗(yàn)綜藝《夏日沖浪店》正式開播,熱度非凡。當(dāng)中還鬧出了個“曬黑梗”,沖浪店變“美黑店”,引起全網(wǎng)熱議。比如,黃軒變成了“黑軒”,黃明昊變成了“黑”明昊,就沒有一個客人可以白著從“美黑店”走出來的。就目前來看,喬欣算是防曬做得最到位的了,依舊保持著白白嫩嫩的皮膚回來。

  由于有多位流量明星嘉賓加持,讓《夏日沖浪店》首播就取得全網(wǎng)熱度冠軍,連續(xù)霸榜微博熱搜!作為《夏日沖浪店》節(jié)目指定防曬品牌,知名防曬品牌RE:CIPE玥之秘早就瞄準(zhǔn)了這檔綜藝IP的傲人實(shí)力,節(jié)目中傳遞的生活觀,也與品牌理念相契合,兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,通過節(jié)目內(nèi)容共情,引發(fā)用戶關(guān)注,通過價值觀營銷感染用戶,打造防曬新品C位出道!

  1.通過明星IP軟植入新品防曬

  “金主爸爸”玥之秘可謂實(shí)力寵嘉賓,毫不吝惜提供防曬產(chǎn)品給明星們。節(jié)目中,將會多場景多維度的露出產(chǎn)品品牌,讓廣告植入以軟性、前衛(wèi)的方式與節(jié)目融為一體,保持觀感的流暢,助力品牌實(shí)現(xiàn)與節(jié)目的深度綁定,潤物細(xì)無聲地給觀眾進(jìn)行防曬心智教育,在娛樂的過程中進(jìn)行深度種草。

  作為節(jié)目里唯一的女嘉賓喬欣,也是當(dāng)中的美白擔(dān)當(dāng),她自己表示,在海邊暴曬20多天還能白著回來,也是因?yàn)橛昧双h之秘的防曬。她的沖浪裝備是長衣長褲型的,包裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí),還帶了防曬帽,臉上也涂了厚厚的一層防曬泥。物理防曬做好了,少不了化學(xué)防曬,用的都是玥之秘的新品——水盈防曬霜和強(qiáng)防水防曬噴霧,防曬意識做得很到位。

  除了四位常駐嘉賓以外,節(jié)目還有幾位飛行嘉賓。作為第一期嘉賓王一博,無疑是節(jié)目里面最亮麗的風(fēng)景線,清新俊朗的一博,滑板技巧自然嫻熟,玩游戲機(jī)、騎水上摩托,唱歌跳舞也不差,可以說沒有什么是王一博不會的,而且他本身的冷白皮肌膚,在海邊暴曬也不黑,本身的IP形象已經(jīng)深得粉絲喜愛。

  2.品牌與綜藝IP調(diào)性完美契合

  「無懼煩惱,盡享浪漫」

  「放肆浪,不怕曬,讓你白著回來」

  “無懼煩惱,盡享浪漫”,是《夏日沖浪店》想要向觀眾傳遞的一種新的生活方式和生活理念,通過節(jié)目呈現(xiàn)明星們經(jīng)營沖浪店的生活點(diǎn)滴,來展示充滿年輕活力和海洋風(fēng)情的健康時尚生活方式,盡情享受當(dāng)下,無懼煩惱,這是非常符合現(xiàn)代年輕人的想法的。

  “放肆浪,不怕曬,讓你白著回來”是玥之秘在節(jié)目里傳遞的slogan,夏日炎炎,就是要盡情去玩去浪,有玥之秘防曬,就無懼曬黑煩惱,不僅曬不黑,還能白著回來。在追求熱愛的同時,也提倡把防曬變成一種日常的皮膚防護(hù)方式。

  結(jié)合玥之秘與《夏日沖浪店》的slogan,我們不難得出一個結(jié)論:品牌與綜藝IP調(diào)性契合,而這一點(diǎn),也正是二者得以展開合作的根源。通過調(diào)性相契合的品牌與綜藝IP碰撞所產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng),玥之秘與《夏日沖浪店》共同向觀眾傳達(dá)了放肆浪、不怕曬的觀念,與觀眾價值觀產(chǎn)生共鳴,更將玥之秘品牌信息深度傳達(dá)至觀眾內(nèi)心,從而撬動無限好感。

  隨著綜藝在國內(nèi)市場的熱度不斷,品牌選擇與綜藝聯(lián)合的案例屢見不鮮,然而,如何運(yùn)用高效靈活的營銷手段,去將二者進(jìn)行深度捆綁,讓觀眾在觀看過程中潛移默化的進(jìn)行種草,是品牌需要思考的問題。

  期待玥之秘和《夏日沖浪店》的合作,能實(shí)現(xiàn)品牌的價值最大化。

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