近些年，“國(guó)潮文化”在Z世代年輕人中悄然興起，帶有中國(guó)傳統(tǒng)元素的商品因?yàn)闃O大程度地滿足了消費(fèi)者的個(gè)性需求和文化表達(dá)而備受青睞。
根據(jù)百度發(fā)布的《2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，過(guò)去十年間“國(guó)潮”搜索熱度上漲了528%。從經(jīng)典國(guó)貨到中國(guó)智造，從文化到科技全面開(kāi)花。國(guó)潮，真正進(jìn)入“當(dāng)打之年”。
與此同時(shí)，曾經(jīng)淡出大眾視線的“老字號(hào)”品牌已乘著國(guó)潮旋風(fēng)強(qiáng)勢(shì)回歸，狠狠地刷了一波存在感。
旗袍：國(guó)貨復(fù)興的幕后推手
在這波“國(guó)潮”洪流中，不得不提的扛把子選手之一就是百雀羚。這個(gè)誕生在上海的老字號(hào)品牌，從上世紀(jì)30年代的國(guó)內(nèi)護(hù)膚第一品牌，到被國(guó)外大牌沖擊陷入沉寂，再到以年輕姿態(tài)重回消費(fèi)者視線，百雀羚乘著“國(guó)潮”東風(fēng)為品牌注入新內(nèi)涵，贏得了年輕人的關(guān)注和喜愛(ài)，重新煥發(fā)生機(jī)。
梳理百雀羚近年來(lái)的傳播策略，不難發(fā)現(xiàn)，“東方美”始終是其傳播重點(diǎn)。尤其是最能代表東方美的旗袍元素，頻繁地出現(xiàn)在百雀羚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告宣傳中。從三生花包裝上神色各異、身穿旗袍的上海灘女郎小清新插畫，到其現(xiàn)象級(jí)廣告《一九三一》長(zhǎng)圖中穿著時(shí)尚旗袍的主角阿玲，百雀羚將旗袍元素融入產(chǎn)品宣傳，讓每個(gè)人都能在日常生活中感受到東方美。
事實(shí)上，旗袍作為一種中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)的符號(hào)，應(yīng)用場(chǎng)景遠(yuǎn)不止于此。因?yàn)樗休d了東方古典的韻致，寫意又復(fù)古、風(fēng)情又知性，將東方女性溫柔、典雅的性情與氣質(zhì)展現(xiàn)無(wú)余。
《花樣年華》中，導(dǎo)演王家衛(wèi)巧妙地運(yùn)用女主人公身上旗袍款式的變化來(lái)映射其內(nèi)心的波瀾。有人統(tǒng)計(jì)，張曼玉在《花樣年華》中共穿了23件旗袍，每一件都訴說(shuō)著沉靜魅惑又無(wú)法抗拒的東方神韻。
“潮”在外表，也在內(nèi)核
在“老字號(hào)”借助旗袍元素復(fù)興的同時(shí)，一批年輕品牌也在嘗試使用旗袍元素對(duì)產(chǎn)品作出全新闡釋。
例如電子霧化行業(yè)黑馬JVE非我品牌近期推出的極光新品“粉墨桃花”，在設(shè)計(jì)上以旗袍元素做為標(biāo)志紋樣，將風(fēng)韻優(yōu)雅的東方文化體現(xiàn)得淋漓盡致，婉約而含蓄、優(yōu)雅而高貴，同時(shí)以桃花等美好意象融入其中，淡雅親切、浪漫精致。在“國(guó)潮文化”日益盛行的當(dāng)下，極光抓住了消費(fèi)者的心理訴求，選擇旗袍元素作為極光產(chǎn)品精神表達(dá)的主要載體，以一種有趣、好玩的方式傳承文化，或?qū)⒊蔀槟贻p群體彰顯潮流個(gè)性、打造個(gè)人標(biāo)簽的不二之選。
值得一提的是，除了設(shè)計(jì)足夠吸睛，極光在產(chǎn)品品質(zhì)上也下足了功夫。
一方面，在核心硬件規(guī)格和性能上，極光對(duì)市場(chǎng)同價(jià)位產(chǎn)品保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，甚至達(dá)到了更高規(guī)格的自我要求，成就了多個(gè)業(yè)內(nèi)“第一”。另一方面，極光在產(chǎn)品工藝上創(chuàng)新突破：通過(guò)前后11道工藝的匠心打磨，使產(chǎn)品擁有絲綢般的緞面質(zhì)感，不僅與旗袍等國(guó)潮元素的設(shè)計(jì)相得益彰，顯得輕盈而高級(jí)，更極大程度地提升了握持的舒適感。此外，極光還搭載了JVE非我投入超2000萬(wàn)元研發(fā)的、行業(yè)領(lǐng)先的第二代“翔龍”芯片，通過(guò)強(qiáng)大的底層邏輯設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品防偽等諸多功能，推動(dòng)行業(yè)健康規(guī)范發(fā)展。無(wú)論是產(chǎn)品實(shí)力還是顏值，極光系列都堪稱行業(yè)巔峰，實(shí)為“芯潮澎湃”。
從二次復(fù)活的老牌企業(yè)百雀羚到強(qiáng)勢(shì)崛起的新興品牌JVE非我，國(guó)產(chǎn)品牌積極尋找與中國(guó)元素的連接，走出了一條屬于自己的傳承與創(chuàng)新之路。大國(guó)崛起的時(shí)代背景下，國(guó)產(chǎn)品牌的春天或許才剛剛開(kāi)始。
