“定妝是妝容的最后一步。”這已經(jīng)是當下眾多消費者達成的共識。
隨著國民收入水平與生活質(zhì)量的提高,年輕消費者們對美的追求也產(chǎn)生了新的變化。從單純地想要“妝容美”,到開始注重“如何保持妝容的美”,消費者需求的具象化使得定妝產(chǎn)品這一品類得到了前所未有的增長。定妝,一躍成為消費者剛需。
9月15日,美麗修行大數(shù)據(jù)聯(lián)合專業(yè)定妝品牌柏瑞美重磅發(fā)布《2021定妝趨勢白皮書》,基于定妝市場的大數(shù)據(jù),剖析消費者的定妝需求,并對定妝品類發(fā)展趨勢做出了分析與預(yù)判。
定妝市場滲透率攀升
定妝噴霧品類成黑馬
《2021定妝趨勢白皮書》數(shù)據(jù)顯示,2018年-2020年,定妝備案數(shù)量不斷增長,增幅達22.8%,跑贏彩妝大盤4個點。定妝品類在2020年Q3季度,迎來了關(guān)注度的大爆發(fā)。
值得關(guān)注的是,定妝市場的細分需求還衍生出了定妝噴霧、眉毛定妝、眼部打底等多元化的定妝產(chǎn)品。尤其是定妝噴霧品類,其關(guān)注度在近三年來增長迅猛,備案商品數(shù)量增速高達105.8%,開始有了和散粉這一市場成熟度較高的品類齊頭并進的趨勢。
同時,基于消費者的定妝需求多元化,多個品牌紛紛入局定妝市場,而得益于消費者的認知提升,國貨價值感得到了前所未有的關(guān)注。從幾年前消費者“非國外大牌不用”的狀態(tài),到如今更看重產(chǎn)品專業(yè)度,國貨品牌競爭力迅速提升。
在整個定妝市場百家齊鳴的局面下,我們可以看到,近一年來品牌關(guān)注度同比增速最快的是柏瑞美。據(jù)悉,柏瑞美于2018年推出的后臺保濕定妝噴霧已連續(xù)三年蟬聯(lián)定妝噴霧品類銷冠,更創(chuàng)下了每10秒就賣出一瓶的銷售紀錄,還斬獲了《2021美伊大賞TOP·彩妝類定妝大獎》、《OK!年度摯愛定妝噴霧》、COSMOBOX好物大賞《牛YEAR必入黑科技定妝噴霧》、入圍天貓金妝獎《風尚妝容獎》等行業(yè)重磅獎項,可見消費者的長期擁躉和行業(yè)的持續(xù)認可。
從《2021定妝趨勢白皮書》來看,定妝噴霧的興起,使得消費者們對于定妝產(chǎn)品產(chǎn)生了更專業(yè)更新的要求。對于一款定妝噴霧,消費者普遍關(guān)注其定妝力、體驗感、功效和妝效四個維度,而是否添加成膜劑以及添加成膜劑的優(yōu)劣,直接影響了定妝噴霧的定妝效果。
白皮書內(nèi)容顯示,優(yōu)質(zhì)的成膜劑能保證成膜后的柔軟性和透明度,不黏膩不緊繃,防水防油,加持定妝效果。
那么是否只需要添加優(yōu)質(zhì)的成膜劑,就能使定妝噴霧達到最佳效果呢?
專業(yè)定妝品牌柏瑞美率先考慮到:除了優(yōu)質(zhì)的成膜劑,泵頭的專業(yè)度也直接影響著定妝噴霧的最終效果。
基于這樣的考量,柏瑞美研發(fā)出了一款專業(yè)且優(yōu)秀的定妝噴霧,不僅使用了SYNTRAN®PC5778與VP/VA共聚物雙核成膜劑復(fù)配,并且定制化研發(fā)了微米級孔徑及合適力度的泵頭,二者互相協(xié)同,才能發(fā)揮最佳的定妝效果。
消費者需求更細分
引領(lǐng)定妝品類發(fā)展方向
消費者需求差異衍生出了不同的定妝訴求,截止2021年7月,消費者對定妝力的關(guān)注度同比增長達36%,對安全性的關(guān)注度同比增長達20%,這使得定妝市場的發(fā)展變得更加多元化。
1、分膚認知不斷提升,消費者需求具象化
曾經(jīng)一物用全臉的時代早已過去,定妝消費者對于定妝需分膚的認知度正在不斷加深,不同膚質(zhì)的消費者對于定妝的訴求并不相同。
從白皮書的內(nèi)容來看,對控油力要求最高的是油皮,對安全性最在意的是敏感肌,對持妝力最在意的是干皮,油皮對細膩感的敏感度較低,敏感肌在幾種膚質(zhì)中最不在意性價比。也就是說,根據(jù)不同膚質(zhì)的訴求“定制”產(chǎn)品,已經(jīng)成為了大勢所趨。
專業(yè)定妝品牌柏瑞美就針對不同膚質(zhì)的人群給出了相應(yīng)的定妝方案,例如油皮人群更注重產(chǎn)品的控油效果,那么清透無瑕絲柔蜜粉就是一個很好的選擇,而干皮人群更注重產(chǎn)品的保濕效果,那么就可以選擇更為保濕的定妝噴霧系列。
柏瑞美定妝搭檔組合
2、定妝體驗多樣化,推動定妝產(chǎn)品創(chuàng)新
新消費時代下,產(chǎn)品體驗感是至關(guān)重要的加分項,尤其對于一個定妝產(chǎn)品而言,手法的差異很可能影響到最終定妝效果。
這一結(jié)論在社交平臺上尤為明顯,定妝產(chǎn)品層出不窮的使用方法,如:三明治定妝法、膠水定妝法、烘焙定妝法等,專業(yè)的產(chǎn)品+合適的使用方法,才能將定妝力發(fā)揮到最大化。
柏瑞美率先研發(fā)了一款專為烘焙定妝而生的大容量散粉,精準匹配到了消費者的烘焙定妝需求,這使得定妝產(chǎn)品又有了新的突破,而從消費者反饋來看,真正滿足消費者需求的產(chǎn)品勢必更受好評。
柏瑞美清透無瑕絲柔蜜粉
3、生活場景多樣,定妝應(yīng)用更精細
當定妝成為消費者日常生活中必不可少的環(huán)節(jié)時,場景的多元化進一步帶來了定妝市場的消費增量。
例如在戶外場景下,或是像演員、歌手、模特等職業(yè)的帶妝出鏡場景下,能夠便攜定妝且持妝效果極佳的定妝產(chǎn)品更受青睞。
基于分膚質(zhì)、分手法、分場景的消費者訴求,定妝產(chǎn)品勢必會向著更多維的方向發(fā)展。
多效合一概念盛行
不僅僅是定妝
隨著消費者對定妝產(chǎn)品的要求越來越嚴格,產(chǎn)品功效成為了極其重要的考量維度。
數(shù)據(jù)顯示,消費者在2021年1-7月對于啞光、保濕、貼膚的關(guān)注度較2020年1-7月有較為明顯的增長,其中啞光功效增長最為顯著,較2020年同比增長達到了4.52%,也就是說消費者對于多種功效的需求度正在上升。
而在目前市面上的定妝產(chǎn)品中,復(fù)合功效的熱門產(chǎn)品占比已達到了58.6%,高出單一功效產(chǎn)品17.2%,產(chǎn)品平均功效宣稱數(shù)也從原先的2.2增長到了2.4。
定妝的同時是否能保濕?是否能修護?是否能達到不同妝效?這些消費者的需求不斷推動定妝品類向著更加復(fù)合的方向發(fā)展,從而衍生了一系列多效合一的定妝產(chǎn)品。
以專業(yè)定妝品牌柏瑞美為例,為了滿足消費者的復(fù)合定妝需求,柏瑞美聯(lián)合德國默克Merck推出了全球首款含3%依克多因的定妝噴霧——多維修護定妝噴霧。
柏瑞美多維修護定妝噴霧
其中創(chuàng)新添加了3%高濃度的依克多因,可以直接通過底妝顆粒縫隙間滲透到角質(zhì)層,持續(xù)作用于角質(zhì)層角質(zhì)細胞以及受損細胞內(nèi)DNA的修復(fù),并與定妝噴霧內(nèi)的成膜劑、保濕成分協(xié)同作用,達到多效合一的作用,讓妝容的最后一步晉升為抵御外界刺激的第一步。
專業(yè)背書、配方升級、技術(shù)革新
定妝市場將如何演變?
定妝市場想要持續(xù)不斷地發(fā)展,最根本的還是要回歸產(chǎn)品本身,依托跨行業(yè)技術(shù)的應(yīng)用,以及產(chǎn)品配方的創(chuàng)新升級,去推動定妝市場的創(chuàng)新迭代。
專業(yè)檢測報告做背書
化妝品新規(guī)不斷出臺,意味著未來定妝產(chǎn)品的功效宣稱將更加專業(yè)化,基于安全性和有效性的考量,有權(quán)威檢測機構(gòu)背書的定妝產(chǎn)品才更能被消費者信任。
配方功效新升級
功效時代崛起,如何實現(xiàn)功效1+1>2,是未來定妝領(lǐng)域必須要攻克的難題。成分更天然,功效更復(fù)合,解決定妝難題的同時實現(xiàn)更多維度的產(chǎn)品效果,是大勢所趨。
技術(shù)賦能加持定妝力
科技定妝時代已是大勢所趨,各行業(yè)技術(shù)的互通有無,也將不斷為定妝產(chǎn)品賦能,推動定妝大市場的蓬勃發(fā)展。
在當下定妝需求精細化的消費驅(qū)動下,行業(yè)內(nèi)各品牌都需要從產(chǎn)品功效、產(chǎn)品體驗、產(chǎn)品技術(shù)等多維度進行創(chuàng)新升級,切實解決消費者的定妝困擾,才能打造出長生命周期的“經(jīng)典單品”。
例如專業(yè)定妝品牌柏瑞美,從第一款后臺保濕定妝噴霧到清透無瑕絲柔蜜粉,再到多維修護定妝噴霧,這些定妝產(chǎn)品一經(jīng)推出就成為了爆品,這背后是柏瑞美對細節(jié)的細致把控。
每一款產(chǎn)品面世前都會經(jīng)過SGS檢測、功效檢測等多維度的專業(yè)檢測,確保產(chǎn)品具備足夠的安全性和有效性。
而采用專利優(yōu)質(zhì)成膜劑復(fù)配,專研泵頭技術(shù)賦能定妝效果,修復(fù)功效協(xié)同定妝等等,這些曾經(jīng)的暢想正在被柏瑞美以專業(yè)、專研的態(tài)度一一實現(xiàn)。
未來的定妝市場將如何發(fā)展?柏瑞美也給出了答案:
專于產(chǎn)品、精于研發(fā),錨定定妝領(lǐng)域深耕專研,秉持著“專注、探索、動能”的態(tài)度,大到配方體系、小到包材細節(jié),不斷在產(chǎn)品研發(fā)細節(jié)上死磕,才能打造出像后臺保濕定妝噴霧、清透無瑕絲柔蜜粉一樣的長生命周期產(chǎn)品。同時,柏瑞美表示,對于產(chǎn)品研發(fā)的至臻追求,是能為未來定妝品類的突破創(chuàng)新提供新思路的,也將為美妝行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。
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