由新華社民族品牌工程辦公室、新華網(wǎng)、新華社新聞信息中心、中國經(jīng)濟(jì)信息社、中國財(cái)富傳媒集團(tuán)、新華社新媒體中心、新華每日電訊、半月談雜志社聯(lián)合主辦的 “2021 中國企業(yè)家博鰲論壇” 于 12 月 2 日——5 日在海南博鰲舉行。本屆論壇以 “共謀數(shù)字時(shí)代 共贏綠色發(fā)展” 為主題,邀請(qǐng)了有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家和企業(yè)家等,深度思考、前瞻判斷,剖析中國經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生動(dòng)力,突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸,把脈中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展之路。

　　“新傳播格局下企業(yè)品牌形象再塑造” 作為此次論壇的平行論壇也于 12 月 4 日成功落下帷幕。在該論壇上,來自全國的企業(yè)家、專家、地方官員、部門領(lǐng)導(dǎo)圍繞相關(guān)主題進(jìn)行了熱烈的探討,凝聚了共識(shí)和力量。

　　在該論壇上,申東日受邀以《朗姿股份:打造百年民族時(shí)尚品牌》為題,進(jìn)行了主旨發(fā)言,他表示:“在如今國潮興起的大背景下,我們有責(zé)任將中華民族傳統(tǒng)文化融入我們的設(shè)計(jì)中,融進(jìn)產(chǎn)品的基因里,通過服裝設(shè)計(jì)來詮釋中華美學(xué)。”

　　申東日介紹,早在 2015 年,朗姿股份就提出 “泛時(shí)尚產(chǎn)業(yè)互聯(lián)生態(tài)圈” 戰(zhàn)略,依托女裝領(lǐng)域積累的資源,孵化和運(yùn)營(yíng)時(shí)尚品牌,逐漸轉(zhuǎn)型為一家時(shí)尚領(lǐng)域涉足更全面的企業(yè)。目前主要業(yè)務(wù)包含:時(shí)尚女裝、醫(yī)療美容、綠色嬰童三大板塊。

　　朗姿股份起源于女裝,二十余年奮斗史讓其對(duì)時(shí)尚有著更為深刻的理解。申東日認(rèn)為,時(shí)尚不是簡(jiǎn)單的潮流趨勢(shì)、新奇獨(dú)特,而是精致時(shí)尚的品質(zhì)生活和人生態(tài)度。為了滿足如今女性不同層次的多元化時(shí)尚需求,朗姿股份在中高端女裝市場(chǎng)不斷推進(jìn)多品牌布局,自主品牌和代理運(yùn)營(yíng)齊頭并進(jìn),目前已形成多個(gè)自主女裝品牌。這些品牌用不同的風(fēng)格分別詮釋著其對(duì)時(shí)尚的多層次理解,滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

　　近年來,隨著傳播格局的變化發(fā)展,朗姿股份同樣也加強(qiáng)了線上、線下全渠道運(yùn)營(yíng)策略。“為貼近消費(fèi)者的需求,我們積極采用短視頻、小紅書、直播等方式,塑造品牌形象,引領(lǐng)消費(fèi)理念,拓展消費(fèi)者觸達(dá),也取得了非常驕人的成績(jī)。” 申東日說。

　　這些新傳播營(yíng)銷舉措,已經(jīng)開始收到明顯成效。據(jù)了解,目前朗姿股份女裝業(yè)務(wù)擁有 7 個(gè)線上渠道,17 個(gè)線上店鋪,積累了近 25 萬線上 VIP 客戶。2021 年朗姿股份女裝收入增長(zhǎng)迅猛,在收入結(jié)構(gòu)上,線上業(yè)務(wù)收入占總業(yè)務(wù)收入比例也大幅提升。

　　作為中國高端女裝 A 股第一家上市公司,朗姿股份 2014 年收購韓國上市公司阿卡邦,開始多元化發(fā)展。2015 年參股韓國醫(yī)療美容服務(wù)集團(tuán) DMG,2016 年收購米蘭柏羽和晶膚兩大品牌,正式進(jìn)軍醫(yī)美行業(yè),實(shí)現(xiàn)了對(duì)多個(gè)時(shí)尚領(lǐng)域的覆蓋。對(duì)此,申東日表示:“朗姿是一個(gè)創(chuàng)造時(shí)尚、制造美的企業(yè),無論是制衣還是醫(yī)美,都視品質(zhì)為生命。朗姿醫(yī)美業(yè)務(wù)憑借行業(yè)領(lǐng)先的精細(xì)化管理運(yùn)營(yíng)模式,始終踐行 ‘安全醫(yī)美、品質(zhì)醫(yī)美、口碑醫(yī)美’ 的發(fā)展理念。”

　　據(jù)了解,如今,朗姿股份旗下已經(jīng)擁有 “米蘭柏羽”、“晶膚”、“高一生” 三大知名醫(yī)美品牌。三大醫(yī)美品牌通過差異化定位、多層次協(xié)同在行業(yè)內(nèi)形成巨大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　此外,作為一家極具社會(huì)責(zé)任感的民族企業(yè),朗姿股份始終熱心公益事業(yè)。在發(fā)言中,申東日還簡(jiǎn)要介紹了朗姿股份設(shè)立 “朗姿獎(jiǎng)學(xué)基金” 和 “陽光關(guān)愛基金”、出資支持 “青年創(chuàng)業(yè)基金” 以及發(fā)起 “耳再造公益援助計(jì)劃” 等公益項(xiàng)目,贏得了與會(huì)人士的一致贊譽(yù)。

　　從 2000 年誕生,到 2011 年成為首個(gè)在 A 股成功上市的中國女裝品牌,再到如今已建立多層次、多階段需求的時(shí)尚業(yè)務(wù)方陣。20 多年來,朗姿在申東日的帶領(lǐng)下,已形成以時(shí)尚女裝、醫(yī)療美容、綠色嬰童三大業(yè)務(wù)為主的多產(chǎn)業(yè)互聯(lián)、協(xié)同發(fā)展的泛時(shí)尚業(yè)務(wù)生態(tài)圈,成為中國時(shí)尚行業(yè)當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍企業(yè)。