曾幾何時，當我還是個年幼的孩子，我的媽媽每到過年前夕，都要帶我去城市里各大市場、商場、零售批發廠置辦年貨。

　　但每每大逛三天，累得腿腳發軟，發現要么是有東西沒買全，要么是質量不過關。

　　這兩年，家里購買年貨的方式逐漸發生了改變。

　　我成了家庭里置辦年貨的主力軍。

　　購買年貨的方式也從以前跟隨家里人逛商場，變成了提前在線上購買、挑選。

　　這樣一來，年貨會按照家里的需求購買，家里人的生活品質也有所改變。

　　并且我發現，像我一樣的年輕人還很多，他們在用一種很新的方式玩轉年貨。

　　01 年輕人，成了買年貨的主力軍

　　在記憶中，過年一直以來都是件特別溫暖的事，很多人一年就盼著這么幾天。

　　小時候的過年傳統，是作為小孩子的我們要穿新衣、表演節目、拜年、收壓歲錢。

　　是可以短暫告別寒假作業，在豐饒的吃食、熱鬧的鞭炮聲、春晚小品的背景音中與家人團圓。

　　但現如今，人們對新年的認知與習慣已經發生改變。

　　它是打工人緊巴巴的七天假期，是與家人朋友的好久不見，是提前種草年貨給家人們帶來溫暖。

　　最近，過年的話題也已經成了很多人討論的暴風眼。

　　作為東北人的吳昕，過年時家庭傳統是要吃餃子；

而來自四川的楊迪，過去家里過年準備的主要食物是臘肉和豬頭；

岳云鵬會在家庭聚會被要求表演節目是，來上一段《報菜名》；

　　婁藝瀟則打算在新年時旅行，沿著川藏線看一路美景。

　　年貨，也是過年時割舍不掉的話題。

　　年貨，是年味的象征，也為一家人的團圓增添了充實感。

　　當曾經的小朋友長大，如今購買年貨的角色，變成了越來越多的年輕人。

　　同時，伴隨著互聯網和直播的發展，年輕人更傾向于在線上購買有品質的年貨。

　　這其實都反應著一個事實，人們對選擇年貨的需求已經改變。

　　曾經我們可能更注重過年的吃喝，家里的剛需。

　　比如在電影《過年》中，過往的北方家庭年貨往往是雞、魚、酒、糖。

　　但現在，隨著生活水平的提升，購買年貨的需求也隨之進階。

　　年貨就像一面鏡子，投射出我們生活方式的改變，也映照著生活品質的提升。

　　網友@小張今年決定給家里買一臺智能音箱。

　　在他看來，自己長期不在父母身邊陪伴，一臺智能音箱能讓二位獲得更豐富的交流體驗。

　　小張說：這對喜歡聽小說的爸爸和喜歡聽音樂的媽媽來說，都方便很多。

　　網友@Slayer給家里買了掃地機器人。

　　Slayer父母年紀大了，腰不好，干家務也變得吃力。

　　年貨給家里帶了掃地機器人，既能為他們分憂，也能讓父母感受到如今的高科技。

　　我們能發現，正有越來越多的年輕人傾向選擇有品質的年貨，以提升一家人的生活品質。

　　02 品質年貨，正成為年輕人的快樂源泉

　　年輕人對品質年貨的喜愛，不是沒有原因的。

　　在他們看來，年貨已經不僅是度過豐饒之年的物質保障，更是與家人朋友聯結的情感紐帶。

　　選擇有品質的年貨，是一種代際之間生活方式的交流，也為親朋好友提供了諸多情緒價值。

　　同時，當親人朋友收到有品質的年貨時，那一份欣喜也會回饋給買年貨的我們。

　　也正因如此，購買有品質的年貨，正成為年輕人的快樂源泉。

　　@北漂小劉已經兩年沒回家過年了，今年終于可以回東北老家，和家人團圓。

　　在小劉的印象中，以往的新年都是和父母去當地的批發市場購買水果，一般是蘋果、香蕉、柑橘、葡萄這幾樣。

　　水果的品類總沒有那么全。

　　但今年，小劉決定改善家里的年貨水果品類。

　　她提前在網上買了成箱的車厘子和藍莓，還買了堅果大禮包，準備直接寄到家里，讓家人們嘗嘗鮮。

　　小劉訂好了回家的車票，期待著家人看到水果時的欣喜感。

　　在小劉看來，給家人買年貨，也讓在外打拼的她獲得了充盈的滿足感。

　　@Jacki則在給家人準備年貨時別出心裁。

　　根據每個家人的需求，為他們在線上提前購買了禮物。

　　他給媽媽買了護膚品禮盒，給常年腿疼的爸爸買了智能足浴盆，還給家里的妹妹，購買了零食大禮包和一整套五年高考三年模擬。

　　小時候，每到過年都是Jacki收禮物和壓歲錢。

　　今年是Jacki工作的第一年，他想用自己賺的錢買些有品質的年貨，讓家人們感受被回饋的溫暖。

　　另外，這幾年過年，父母總是感慨現在的“年味兒”變淡了。

　　Jacki也想用買年貨的方式告訴家人，其實年味并沒有變淡，它映照在年貨上，成為了一種新型生活方式的更迭。

　　@阿聰除了計劃給家人們準備年貨，還對許久不見的老友有所掛念。

　　這幾年，她與老友都有一個在過年時互換生活方式的約定。

　　老友為她準備了寓意平安健康的黃桃罐頭，她也為老友在抖音年貨節上精心挑選了色號合適的口紅。

　　阿聰每年都很期待互換年貨的環節，這讓她有一種開盲盒的幸福感。

　　過年本就是一個幸福感滿滿的節日。

　　而年輕人之所以愿意購買有品質的年貨，也正是因為年貨承載著這份幸福，會將“福氣”傳遞給每個我們所惦念的人。

　　并且從當下來看，網上沖浪種草年貨已經成了新趨勢。

　　抖音在年貨節點播出的直播喜劇《嘿，給福氣開門》中，通過生活化的內容表達，把年味兒傳遞給用戶，給了用戶送年貨的新靈感。

　　并且語言類節目天然適合情感傳遞，通過“種草融入小品情節”的方式，讓人設身處地得代入給家人送新年禮物的場景。

　　比如OLAY的種草環節就讓我眼前一亮；它和春晚過往小品結合進行知識競答，把產品賣點融入游戲互動，反而使人印象深刻。

　　除此之外，在今年抖音年貨節直播活動的榜單上，我們還能看到產品的多元化。

　　針對不同年齡層的用戶群體以及需求，提供給消費者多樣化選擇。

　　OLAY、花西子、cocochi、潘婷、舒膚佳、奇瑞汽車等眾品牌，趕上了年貨的浪潮，占據了節點優勢，通過趣味的內容傳遞有品質的產品。這次的活動也印證了因“興趣”“品質需求”等內容種草途徑更容易打動用戶。

　　其實現如今，靠內容種草已經成為了營銷大趨勢。

　　從年輕人置辦年貨的觀點變化，我們也看到了諸多能優化生活方式的商品。

　　而能讓用戶產生分享欲望的商品，才是未來年貨節點和其他禮贈節點的消費趨勢。

　　靠內容種草也匹配了年輕人在選擇年貨時，傾向有心意有品質的年貨這一特點。

　　而年輕人在給家人挑選年貨時，既是心意的表達、愛意的呈現，也因此獲得了情緒價值。

　　其實，年貨代表的不僅是我們對生活的需求，也是對團圓的眷戀。

　　年輕人通過自己的努力購買更有品質的年貨，是對全家生活方式的轉變和生活品質的提升。

　　我和我身邊很多在外上班的朋友，今年都在抖音年貨節點的直播活動挑選了給家人的年貨。

　　還有八天就到除夕了。

　　當越來越多的年輕人載著歸途的風景，帶著滿心的思念與家人團聚時，新的一年就已蓄勢待發。

　　而充盈著我們物質和精神需求的，便是年貨。

　　年貨齊了，年味兒就足了。

　　愿我們在濃濃的年味兒中迎接新年的到來，與家人們共同奔赴理想生活。 (編輯：楊艷)