“睡眠經濟”在超柔中悄然擴張

　　人均GDP逐漸上升，而國民被窩幸福程度卻日漸下降，為了提高國人對于被窩幸福的高度重視，3月22日，羅萊超柔床品攜手中國家用紡織品行業協會、蟬媽媽電商智庫三方聯合發布了2023羅萊《被窩里的中國 三十年國民床品進化史白皮書》（以下稱《白皮書》）。

　　此次白皮書站在“三十年被窩近代史的三大變革”的維度，透視中國居民消費進化史，觀察消費浪潮涌入“新被窩”的新理念，感受悅己生活追尋舒適床品的進階，追尋超柔覆蓋“每張床”的夢想，洞悉中國三十年國民床品消費進化，從一個有趣的視角，展示了30年來國民美好家居生活的變遷。

　　從國際統計局的數據調查顯示，2004-2021 居民人均生活服務用品支出變化趨勢中，居民人均生活用品及服務支出費用呈上漲趨勢。

圖片來自2023羅萊被窩幸福指數白皮書《被窩里的中國》

　　在經濟發展的大背景下，國民被窩幸福指數仍有待提升，造成這個現象的根本原因，在于許多人對自己的被窩環境并沒有很深入的了解。基于此，白皮書揭示國人被窩真相，希望以更科學的方式助力國民升級被窩。

圖片來自2023羅萊被窩幸福指數白皮書《被窩里的中國》

　　其實我們可以從2022年小紅書平臺互動量TOP200床上用品筆記內容分類來看，床品搭配是消費者最關注的地方，其次，消費者最關注的是材料科普。消費者對于床品的核心需求也由簡單的床品，不斷向需要床品達到“超柔”“舒適”“健康”“美”深層次需求方向升級。

圖片來自2023羅萊被窩幸福指數白皮書《被窩里的中國》

　　而抖音平臺上關于睡眠的話題中，關于改善睡眠質量、舒適睡眠的話題累計播放量排在非常高的位置，如何獲得良好的睡眠是消費者在選購床品時期望達到的最終目的。

　　我們從白皮書調研結果看到，有超7成國民感到自己受到睡眠困擾，入睡難為最主要表現。而舒適超柔的被窩是可以大大提高誰買質量的。羅萊超柔高品質覆蓋“每張床”，根據不同的受眾群體，羅萊高端床品在每一個維度追求極致。

　　經過本次數據調研發現，隨著消費浪潮的涌入，在床品發展的三十年間，床品行業材質、技術與設計都得到了翻天覆地的變革，圍繞消費者對于舒適被窩的需求這一永恒命題，進入了國民被窩新時代。

圖片來自2023羅萊被窩幸福指數白皮書《被窩里的中國》

　　基于消費者對于超舒適被離的討論度，將與超柔被窩相關的床品屬性，按照相關性由強到弱排序。我們可以發現，支撒起超柔被窩的三大核心影響因素，可以歸納為“柔軟度”、“光澤度”與”彈韌度”。

　　所以，為助力國人提高被窩幸福，羅萊還成立羅萊生活科技研究院，目標將建成國際化產業研究院，承接集團“讓人們享受健康、舒適、美的家居生活”使命，承擔具有長期性、戰略性、全局性特征的科技研發任務，持續注入創新活力，增強集團發展后勁，更好地滿足消費者對于高品質家居生活的需求。

　　所以此次羅萊發布的白皮書《被窩里的中國》，秉持為消費者提供健康、舒適、美的家居生活為企業使命，根據國人的被窩存在的痛點問題，以場景化的形式，探索消費者的潛在想法，不斷引領行業發展潮流。給予國民提供更柔軟的被窩解決方案，讓高質量床品惠及千家萬戶。